2016年第一季度，三星顯示(SDC)近年首次超越京東方(BOE)成為全球手機面板最大的供應商。由于三星顯示出貨的手機面板全部都是OLED，所以這是中小尺寸面板行業(yè)技術轉向的重要信號。

　　有意思的是，今年首季，三星顯示由于轉向高端，在大尺寸面板行業(yè)的出貨量下滑至全球第五，而京東方則上升至全球第二，韓國另一顯示面板巨頭LG Display(LGD)繼續(xù)位居榜首。

　　手機屏領域OLED開始“翻盤”

　　群智咨詢的數據顯示，2016年第一季度全球智能手機面板合計出貨約4.4億片，同比增長7%。

　　其中，三星顯示的AMOLED(有機發(fā)光二極管)面板發(fā)展勢頭迅猛，第一季度出貨規(guī)模超8000萬片，全球排名第一，同比增長超50%，主要得益于edge柔性曲面產品以及在華市場的成功。在第一季度全球發(fā)布的50多款智能手機新機中，接近三分之一采用了AMOLED屏，伴隨柔性OLED面板資源的釋放，越來越多的手機品牌將導入OLED面板。

　　中國大陸面板廠京東方也成長迅速，位居第二。其鄂爾多斯的5.5代LTPS(低溫多晶硅)生產線在2016年第一季度產能利用率維持在比較高的水位。作為后起之秀，其incell(內嵌式觸控屏)產品在大陸面板廠中最先實現量產，受到一線手機品牌廠商的青睞。第一季度其智能手機面板出貨規(guī)模約7600萬片，其中LTPS面板出貨大幅增長。

　　日本顯示公司(JDI)成功打入華為、小米2016年的高端手機型號。在此需求帶動下，雖然蘋果公司(Apple)需求下滑，JDI仍呈現了同比微幅的成長，第一季度智能手機面板出貨約4100萬片，排第三位。

　　天馬、LGD分別排第四和第五位。天馬在廈門的5.5代LTPS線從2015年第四季起滿產滿銷，實現產品結構向中高端的轉型，其2016年第一季智能手機面板出貨約3800萬片，同比增長超40%。LGD受Apple需求下滑等影響，今年首季智能手機面板出貨約3400萬片。

　　“京東方2014、2015連續(xù)兩年成為全球手機面板出貨量最大的供應商，今年一季度三星顯示當季首超京東方，而且三星顯示出貨的手機面板全部都是OLED，這意味著在手機屏領域，OLED開始對液晶面板‘翻盤’了。”群智咨詢副總經理李亞琴向第一財經記者表示。

　　李亞琴提醒說，盡管目前LCD(液晶)仍在手機面板市場占據主要的份額，但是今年OLED在中小顯示領域替代LCD的速度超過預期。對于這一手機面板技術轉型的風向，中國主要的手機面板廠要給予足夠的重視。

　　群智咨詢預計，2016年第二季，智能手機的競爭將更加激烈，市場需求逐漸回暖，而在新的LTPS產能釋放之前，供需將相對偏緊。同時，以天馬、和輝、京東方為代表的中國大陸面板廠將實現更多OLED產品的量產，逐步拉近與日韓廠商的差距。

　　大尺寸領域韓廠轉向高端

　　韓國企業(yè)在中小尺寸顯示領域地位飚升，但在大尺寸顯示的領導地位，則開始動搖。

　　市場調研公司IHS的最新數據顯示，2016年第一季度，在大尺寸(9英寸以上)液晶面板市場，LGD市占率仍穩(wěn)守第一，但三星顯示的市占率降至第五位。三星顯示表示，由于在PC顯示器、低價電視等領域很難與中國大陸及臺灣企業(yè)競爭，因此加速向高附加值的市場轉型。

　　據IHS的數據，在第一季度大尺寸液晶面板市場，LGD以3749萬片的出貨量、24.3%的市場占有率，持續(xù)26季度穩(wěn)居榜首。緊接其后的京東方，其出貨量達到2666萬片，市場占有率為17.3%。第三為臺灣地區(qū)的友達(AUO)，其出貨量為2444萬片，市場占有率15.8%。臺灣地區(qū)的群創(chuàng)以2291萬片的出貨量、14.8%的市場占有率排名第四。三星顯示以2243萬片的出貨量、14.5%的市占率排名第五。

　　今年第一季度，韓國企業(yè)的總體市場占有率為38.8%，大幅落后于中國大陸及臺灣企業(yè)總和的47.9%，大尺寸面板市場上的“韓國制造”的地位開始遭到挑戰(zhàn)。

　　三星顯示今年第一季度大尺寸液晶面板出貨的下滑，其中一個原因是大尺寸PC顯示器及筆記本電腦的市場需求在減少，三星電子在這一市場漸漸抽身。三星顯示去年年底關閉了位于韓國忠清南道天安工廠的第5代生產線，將設備出售給中國廠商，其全部8條LCD生產線已關閉5條。

　　“因中國大陸及臺灣廠商的出貨量劇增，在PC顯示器及筆記本電腦市場出現低價競爭。比起確保出貨量，更重要的是開拓高附加價值的高端市場，保證利潤的收益性戰(zhàn)略。”三星顯示相關人士表示。

　　事實上，如果按季度銷售額計算，LGD與三星顯示今年一季度依舊在全球大尺寸面板業(yè)排名第一、第二。

　　韓國顯示業(yè)界相關人士表示：“因政府背后的大力支援，大規(guī)模投資的中國廠商不僅在中小尺寸市場步步緊逼，現在在大尺寸市場上也開始威脅到韓國廠商。數量競爭上，韓國廠商已經遭遇到一定困難，現在應該到了以高附加價值面板為主，推進差別化戰(zhàn)略的時候了。”