由于人工智能表現(xiàn)不及預期，蘋果股價表現(xiàn)相對落后于其他科技巨頭，正面臨來自華爾街越來越大的壓力。據(jù)彭博社報道，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在財報發(fā)布后罕見地召開了一次全體員工大會，試圖重振團隊在人工智能領(lǐng)域的信心。

介紹了蘋果的AI發(fā)展前景以及一系列“令人驚嘆”的產(chǎn)品計劃，他表示這場AI革命的影響“堪比甚至超越互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、云計算和應用程序”?！拔覀兛创斯ぶ悄艿姆绞绞?，它是我們一生中最深刻的技術(shù)之一。它將對所有設(shè)備產(chǎn)生重大影響?！?a class="contentlabel" href="http://www.bjwjmy.cn/news/listbylabel/label/庫克">庫克對員工說：“蘋果必將把握這次機遇，這理應是屬于我們的舞臺，我們將投入資源來實現(xiàn)這一目標?！闭趦?nèi)部重新安排員工，以便更多地專注于人工智能，重點是將AI功能放在整個平臺上，這些功能非常個性化、私密且無縫集成。

強調(diào)傳統(tǒng)優(yōu)勢

在試圖消除員工對蘋果AI策略的疑慮時，庫克的核心論點是回顧公司的創(chuàng)新歷史，并指出蘋果并非總能搶占先機，“我們很少是第一個涉足新技術(shù)領(lǐng)域的公司”。他列舉了一系列經(jīng)典案例來支撐自己的觀點：在Mac出現(xiàn)之前已有個人電腦；在iPhone誕生前已有智能手機；在iPad問世前市場上有過許多平板電腦；而在iPod之前，MP3播放器也早已存在。

庫克強調(diào)，盡管入場較晚，但蘋果憑借其獨特的設(shè)計、用戶體驗和生態(tài)系統(tǒng)整合能力，成功發(fā)明了這些產(chǎn)品類別的“現(xiàn)代形態(tài)”，并最終主導了市場。他對AI的看法也是如此，暗示蘋果的目標并非率先推出產(chǎn)品，而是推出體驗最優(yōu)、質(zhì)量最高的AI功能，將再次定義行業(yè)標準。

Siri重大升級

軟件工程高級副總裁Craig Federighi表示基于全新架構(gòu)的Siri版本預計最早于明年春季推出，新版Siri將涉及兩大升級：跨應用操作能力和個人化情境感知功能。最初計劃推出的Siri版本想要做混合架構(gòu)，試圖融合兩套不同系統(tǒng)：一套處理當前命令（如設(shè)置定時器），另一套基于大語言模型的生成式AI系統(tǒng)。但這種方法不達到蘋果的質(zhì)量標準，現(xiàn)在正開發(fā)采用全新架構(gòu)的Siri版本，將統(tǒng)一處理所有功能。

目前，在Siri端到端改版方面的工作已經(jīng)來了所需的結(jié)果，不僅能交付之前已經(jīng)宣布的功能，還能交付比設(shè)想的更大的升級。而讓Vision Pro創(chuàng)造者Mike Rockwell及其頭戴設(shè)備軟件領(lǐng)導團隊負責Siri項目，是推動產(chǎn)品改進的驅(qū)動力。

7月31日，蘋果發(fā)布了截至6月29日的2025財年第三財季財報（相當于2025年第二季度財報），本季度蘋果整體業(yè)績強勁，營收創(chuàng)同期新高。具體來看，蘋果在該季度總營收940.36億美元，同比增長9.6%，創(chuàng)三年半來最高增速；凈利潤234.3億美元，同比增長近9.3%，均超市場預期。

iPhone作為蘋果的核心產(chǎn)品線，本季度表現(xiàn)亮眼，營收達到445.8億美元，同比增長13.5%，實現(xiàn)了iPhone、Mac和服務(wù)的兩位數(shù)增長，在全球各個地區(qū)的收入也都有所增長。而iPad產(chǎn)品本季度銷售為65.8億美元，同比下降8.1%，因去年同期新品發(fā)布基數(shù)高；同時，公司可穿戴設(shè)備、家居、配件業(yè)務(wù)營收74億美元，同比下降9%。

值得注意的是，今年第二季度，憑借iPhone 16系列史無前例的降價，蘋果終于扭轉(zhuǎn)了此前幾個季度中國市場收入下滑的局面，不過這可能會給下半年iPhone 17機型的銷售帶來壓力。

庫克在接受路透社采訪時表示，蘋果2025年第二季度10%的銷售額增長中，約有1個百分點可以歸因于消費者為了避開關(guān)稅而購買更多產(chǎn)品。還確認了美國關(guān)稅政策導致的庫存調(diào)整的挑戰(zhàn)：第二季度因關(guān)稅支出約8億美元，并預計第三季度關(guān)稅將達到11億美元。

關(guān)稅問題加劇了第二季度美國智能手機市場的不確定性，由于廠商此前提前進行備貨，當前市場呈現(xiàn)出供給遠超需求的態(tài)勢，廠商的庫存水平處于非健康狀態(tài)。從長遠來看，關(guān)稅帶來的進一步影響還體現(xiàn)在廠商推動供應鏈多元化的迫切性 —— 中國組裝的智能手機在美國出貨中的占比已從2024年第二季度的61%大幅下降至2025年第二季度的25%，其中大部分份額由印度承接。印度制造的智能手機出貨量同比激增240%，目前已占美國進口智能手機總量的44%，而2024年第二季度這一比例僅為13%。

由于美國政府對印度和越南這類蘋果產(chǎn)品的制造中心征收更高關(guān)稅，蘋果此前預計4月之后會因關(guān)稅增加大量成本。受自4月開始的關(guān)稅的影響，蘋果的毛利率從一季度的47.1%回落到46.5%。美銀認為如果不提高售價，關(guān)稅實際上相當于對蘋果的商品成本征稅，真正的考驗將在四季度，屆時蘋果將面臨額外10億美元的關(guān)稅毛利負面沖擊，整體毛利率將進一步跌至45%。