藍(lán)、綠兩廠陰影下的 AMD

　　在 Ryzen 上面，背水一戰(zhàn)的 AMD 迫切需要一場(chǎng)勝利，并且要快速見到戰(zhàn)果以重整旗鼓。

　　過(guò)去幾年 AMD 賴以生存的戰(zhàn)略，可概括為制造滿足基礎(chǔ)需求的芯片，每年或者每?jī)赡赀M(jìn)行小幅升級(jí)，并提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更便宜、有更高性價(jià)比的產(chǎn)品。但該戰(zhàn)略已經(jīng)到了末路——IDC 的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在 2007 到 2016 年之間，AMD 的 CPU 市場(chǎng)占有率從 23% 下降到了不足 10%;服務(wù)器芯片到了不足 1%。與此同時(shí)，在移動(dòng)智能設(shè)備革命沖擊下，整體 PC 市場(chǎng)在這幾年間的萎縮超過(guò)了大多數(shù)人的預(yù)期。但這股移動(dòng)設(shè)備浪潮與 AMD 無(wú)關(guān)。AMD 連續(xù)五年虧損，營(yíng)收在 2015 年觸底，僅有不足 40 億美元，相比 2011 年下降 39%。

　　而 AMD 的壞消息，很大程度上也是硅谷的壞消息。AMD 從來(lái)沒(méi)有坐過(guò)半導(dǎo)體市場(chǎng)的頭把交椅，但它仍然為行業(yè)貢獻(xiàn)了不少創(chuàng)新——第一個(gè)突破 1Ghz 頻率的芯片設(shè)計(jì)商，以及第一個(gè)推出雙核 CPU。作為一個(gè)芯片市場(chǎng)的追趕者，AMD 推動(dòng)了芯片價(jià)格的下降以及新技術(shù)的普及。無(wú)論是依賴強(qiáng)大計(jì)算性能的公司，還是普通 PC 消費(fèi)者，都從中受益良多。不少消費(fèi)者即便不用 AMD 的產(chǎn)品，也希望它推出有競(jìng)爭(zhēng)力的芯片給藍(lán)廠、綠廠造成壓力，迫使后兩者降價(jià)。

　　HPE 的 CEO Meg Whitman，一語(yǔ)道出了為什么這么多人支持 AMD 的原因：

　　“在我見過(guò)的幾乎所有行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)總能帶來(lái)創(chuàng)新。芯片市場(chǎng)的生態(tài)更多樣，對(duì)于行業(yè)整體而言是利好?！?/p>

　　英特爾和 AMD 的市占率變化以及股價(jià)捆綁關(guān)系

　　今天，AMD 破產(chǎn)的可能性看起來(lái)低了些——部分應(yīng)歸功于蘇媽。她的戰(zhàn)略是憑借激進(jìn)的重新設(shè)計(jì)幫助 AMD 在超級(jí)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)大步趕上英特爾和英偉達(dá)，做出能同時(shí)做更多計(jì)算、能快速訪問(wèn)存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)其他地方數(shù)據(jù)的芯片。同時(shí)，蘇媽開始降低 AMD 對(duì) PC 市場(chǎng)的依賴，聚焦于為三大主機(jī)品牌：微軟、索尼、任天堂供應(yīng)芯片。她還將服務(wù)器芯片設(shè)計(jì)授權(quán)給中國(guó)合作伙伴，以提高凈收入。

　　今年三月，第一批 Ryzen 芯片(即 R7 系列)上市，雖然受到內(nèi)存兼容、主板 BIOS 等問(wèn)題困擾，各路媒體評(píng)測(cè)總的來(lái)說(shuō)十分正面。這些芯片輕松達(dá)到了 IPC 比上代產(chǎn)品提升 40% 的承諾。 相對(duì)于英特爾發(fā)燒級(jí)的 Broadwell-E 系列，R7 用不到一半的價(jià)格就達(dá)到了相似性能。舉個(gè)例子，同樣是八核十六線程，Ryzen 7 1800X 售價(jià)為 $499，英特爾 Core i7-6900 則是 $1,089。結(jié)果是，本來(lái)在 2 美元(2016 年初)徘徊的 AMD 股價(jià)，現(xiàn)在怒漲到了 12 美元，翻了六倍。有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，直接改善了 AMD 的境況。去年，AMD 的收入同比增長(zhǎng) 7%，達(dá)到 42 億美元。

　　但 Ryzen 并不是故事的全部。據(jù)雷鋒網(wǎng)消息，今年夏天，AMD 服務(wù)器處理器 Epyc 將會(huì)出貨，沖擊幾乎被英特爾壟斷的服務(wù)器市場(chǎng)。 隨后，Vega 的消費(fèi)級(jí)顯卡將面世。Vega 是個(gè)十分特殊的產(chǎn)品。不僅是因?yàn)楸敬?Polaris 高端產(chǎn)品的缺席，更重要的，GPU 已經(jīng)不再僅僅是游戲硬件，隨著 GPU 通用計(jì)算的浪潮，成為了驅(qū)動(dòng) AI、機(jī)器學(xué)習(xí)應(yīng)用的計(jì)算平臺(tái)。GPU 的市場(chǎng)需求，不僅沒(méi)有隨著 PC 整體市場(chǎng)萎縮而下滑，反而持續(xù)增長(zhǎng)。而 Vega 的性能，據(jù)說(shuō)可與英偉達(dá)目前的高端產(chǎn)品相提并論，蘋果已決定在 6 月份公開的灰色 iMac Pro 上采用 Vega。

　　AMD 企業(yè)部副主管 Forrest Norrod 拿著 Epyc 芯片

　　AMD 的顯卡部門，也正得到更多的資源。2015 年，蘇媽把公司所有 GPU 業(yè)務(wù)都整合到一個(gè)部門—— Radeon Technology Group，并交給 Raja Koduri 負(fù)責(zé)。從那至今，Radeon 部門的員工數(shù)量增長(zhǎng)了 60%，已有 3200 人，成為 AMD 最大的一個(gè)部門。蘇媽表示：

　　“AMD 的 CPU 芯片一直處于公司焦點(diǎn)，但從現(xiàn)在起，顯卡業(yè)務(wù)也同樣是‘一等公民’?！?/p>

　　Raja Koduri

　　很快，市場(chǎng)就將對(duì)蘇媽的戰(zhàn)略進(jìn)行檢驗(yàn)。夏天，Vega 將出世面對(duì)英偉達(dá)的 10 系 Pascal 顯卡。而對(duì)于英偉達(dá)而言，硬件優(yōu)勢(shì)僅僅是它的一部分，很多人認(rèn)為它的軟件更加出色：尤其是 CUDA 平臺(tái)，已經(jīng)壟斷了大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)的顯卡開發(fā)平臺(tái)。雖然 GPU 通用計(jì)算市場(chǎng)目前來(lái)看體量還很小，但增長(zhǎng)速度飛快。去年，市場(chǎng)價(jià)值僅有五億美元，而到 2020 年，Bernstein Research 的芯片市場(chǎng)分析師 Stacy Rasgon 預(yù)計(jì)市場(chǎng)總值將達(dá)到 90 億美元。為了追趕英偉達(dá)，AMD 正開發(fā)一套開源的軟件平臺(tái)對(duì)標(biāo) CUDA，但即便是它自己的管理人員都承認(rèn)，CUDA 已經(jīng)領(lǐng)先了太多。

　　Epyc 和 Vega 畢竟是尚未發(fā)布的產(chǎn)品，它們的市場(chǎng)表現(xiàn)尚待驗(yàn)證。Stacy Rasgon 認(rèn)為蘇媽下對(duì)了注，也成功調(diào)整了 AMD 的資產(chǎn)負(fù)債表，但她仍需向市場(chǎng)證明，AMD 能實(shí)現(xiàn)其對(duì)上述兩個(gè)產(chǎn)品的承諾。

　　“對(duì)于一家一年半前大家還在擔(dān)心是否要破產(chǎn)的企業(yè)而言，她做得非常漂亮。但我對(duì) AMD 的黑歷史實(shí)在太熟悉，不會(huì)輕易相信他們對(duì)承諾的兌現(xiàn)能力?！?/p>

　　若想打消這些疑慮，蘇媽還需要做很多很多。