地緣動蕩+市場需求疲軟下，Q2全球智能手機出貨量逆勢增長1%
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國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新一期《全球季度手機跟蹤報告》初步數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度（2Q25）全球智能手機出貨量同比增長1.0%，達到2.952億部。盡管市場保持正增長，但受關稅波動、宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)（如外匯不穩(wěn)定、失業(yè)及通脹）等因素影響，市場需求持續(xù)承壓，尤其是低端市場消費者對智能手機的支出優(yōu)先級下降。
IDC全球終端設備高級研究總監(jiān)Nabila Popal表示，經(jīng)濟不確定性往往會壓縮低端市場的需求，因為該市場對價格最為敏感。因此，低端安卓機型正面臨困境，拖累了整體市場增長。此外，中國市場表現(xiàn)不及預期，也導致全球增長乏力。第二季度中國市場出貨量下滑，“國補”未能如預期有效刺激需求。盡管“618”電商大促期間銷量表現(xiàn)亮眼，但廠商和渠道商主要借此清理庫存而非增加出貨量。蘋果在促銷期間雖位居品牌銷量榜首，但第二季度在中國市場出貨量仍下降 1%，不過其在新興市場實現(xiàn)了兩位數(shù)的強勁增長，抵消了這一下滑，最終該季度全球出貨量同比增長 1.5%。
IDC終端設備研究副總裁Francisco Jeronimo指出，三星鞏固了其市場領導地位，表現(xiàn)優(yōu)于整體市場，該季度實現(xiàn)強勁增長，這得益于其新款 Galaxy A36 和 A56 產(chǎn)品的銷售。這些新產(chǎn)品將AI功能引入中端設備，在零售端有效刺激銷售，因為越來越多的消費者對AI充滿好奇。
IDC全球終端設備研究總監(jiān)Anthony Scarsella認為，盡管面臨持續(xù)的政治挑戰(zhàn)、戰(zhàn)爭影響及關稅復雜性，智能手機市場仍實現(xiàn)1%增長，這一關鍵信號表明市場有望回歸增長軌道。第二季度密集發(fā)布的新機型以創(chuàng)新設計及AI深度融合為特色，推動市場實現(xiàn)了連續(xù)第 8 個季度的增長。這是自 2013 年以來從未有過的成就。
全球市場
中國市場
2025年第二季度（2Q25）中國智能手機市場出貨量結束了連續(xù)六個季度同比增長，出貨量只有6,896萬部，同比下降4.0%。“國補”對于市場需求的拉動有限，大部分廠商為了合理控制渠道庫存水位，在第二季度控制出貨量，并且借助“618”促銷來清理渠道庫存。雖然“國補”將會陸續(xù)恢復以及中美貿易戰(zhàn)暫時緩和，但整體宏觀經(jīng)濟仍充滿挑戰(zhàn)，消費者信心持續(xù)低迷，對于手機的需求很難有明顯提升，預計下半年中國智能手機市場會面臨更大壓力。
備注（文中圖表注釋）：
● 數(shù)據(jù)為初步數(shù)據(jù)，存在變化的可能。
● 公司出貨量為品牌設備出貨量，不包括所有供應商的OEM銷售。
● “公司”代表所有作為子公司擁有和運營的品牌的當前母公司(或控股公司)。
● 數(shù)據(jù)不包括翻新設備。
免責聲明
本文中的內容和數(shù)據(jù)均來源于IDC所發(fā)布的報告，所有內容及數(shù)據(jù)均為我公司所有。未經(jīng)IDC書面許可，任何機構和個人不得以任何形式翻版、復制、刊登、發(fā)表或引用。
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