去年蘋果的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，人們充滿了興奮。該公司即將展示其人工智能能力，科技界期待蘋果推出一個(gè)能夠與谷歌和 OpenAI 競(jìng)爭(zhēng)的人工智能平臺(tái)。當(dāng)時(shí)蘋果展示的演示令人信服，但后續(xù)跟進(jìn)卻令人失望，讓開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者都渴望更多。

過(guò)去一年，蘋果在人工智能方面的更大挑戰(zhàn)變得更加明顯。其個(gè)性化智能的雄心遭遇了延遲，新工具的推出也參差不齊。蘋果在 2024 年所描繪的愿景——設(shè)備端人工智能的無(wú)縫融合、改進(jìn)的 Siri 交互以及強(qiáng)大的新開(kāi)發(fā)者功能——尚未完全實(shí)現(xiàn)。

Apple Intelligence 功能的推出過(guò)程并不順利，伴隨著一些問(wèn)題 。去年展示的個(gè)性化版 Siri 已經(jīng)被推遲 ，這很重要，因?yàn)樘O果將新的 Siri 視為其 AI 戰(zhàn)略的核心——一個(gè)能夠理解用戶跨應(yīng)用行為的上下文感知助手。沒(méi)有它，公司 AI 的價(jià)值主張看起來(lái)相當(dāng)單薄。

這也意味著開(kāi)發(fā)者無(wú)法充分利用新的 AI 驅(qū)動(dòng)版 Siri，用戶也無(wú)法依賴助手按預(yù)期執(zhí)行應(yīng)用內(nèi)操作。對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)錯(cuò)失的機(jī)會(huì)來(lái)構(gòu)建更具交互性和智能的應(yīng)用體驗(yàn)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這又是一個(gè)未兌現(xiàn)的承諾。而對(duì)于蘋果，這引發(fā)了對(duì)其 AI 技術(shù)棧與 OpenAI、谷歌和微軟等日益強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，究竟有多具競(jìng)爭(zhēng)力的疑問(wèn)。

隨著 WWDC 2025 的臨近，人們對(duì)蘋果人工智能功能的期待比去年更加謹(jǐn)慎。大多數(shù)開(kāi)發(fā)者和分析師現(xiàn)在希望看到漸進(jìn)式的改進(jìn)：更流暢地將人工智能集成到原生應(yīng)用中，以及能夠賦予開(kāi)發(fā)者實(shí)際使用蘋果正在構(gòu)建的人工智能的工具。（沒(méi)有人期待在 Siri 方面有太多突破。）

蘋果最好的機(jī)會(huì)在于支持人工智能輔助的應(yīng)用開(kāi)發(fā)。像 Cursor、Replit 和 Bolt.new 這樣的工具的興起，使得代碼生成變得更加容易，幫助開(kāi)發(fā)者和非開(kāi)發(fā)者更快地推出產(chǎn)品。

人工智能驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)上找到了一個(gè)有效的分發(fā)平臺(tái)。例如，ChatGPT 在推出 iOS 和 Android 原生應(yīng)用之前，在網(wǎng)絡(luò)上獲得了巨大的關(guān)注度。與此同時(shí)，像 WordPress、Hostinger、Canva 和 Figma 這樣的工具現(xiàn)在允許非技術(shù)人員使用自然語(yǔ)言提示創(chuàng)建簡(jiǎn)單的應(yīng)用。蘋果也需要在這里進(jìn)行現(xiàn)代化改造。

理想情況下，新的 AI 工具應(yīng)該讓更多開(kāi)發(fā)者能夠創(chuàng)建應(yīng)用程序并在 App Store 上發(fā)布。這將豐富 iOS 應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，并為蘋果開(kāi)辟新的收入機(jī)會(huì)，這甚至更加關(guān)鍵，因?yàn)楝F(xiàn)在其部分 App Store 收入受到威脅 。

蘋果已經(jīng)做出了一些宣布，但許多尚未實(shí)現(xiàn)。去年展示的用于 Xcode 的編碼助手 Swift Assist 尚未廣泛發(fā)布 。據(jù)報(bào)道，蘋果還在開(kāi)發(fā)一個(gè)由 Anthropic 支持的 AI 編碼工具 ，并計(jì)劃向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放其自有 AI 模型的訪問(wèn)權(quán)限。目標(biāo)是降低構(gòu)建 iOS 應(yīng)用（無(wú)論是專業(yè)人士還是新手）的門檻。

然而，有兩個(gè)因素需要考慮：網(wǎng)絡(luò)作為應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái)的統(tǒng)治地位，以及新的法規(guī)禁止蘋果在美國(guó)就應(yīng)用外的支付收取費(fèi)用。

第二部分尤其重要。四月份，法官伊馮·岡薩雷斯·羅格斯要求蘋果公司取消對(duì)在應(yīng)用程序中鏈接外部支付方式的限制 ，用于美國(guó)應(yīng)用商店的數(shù)字購(gòu)買。更重要的是，該裁決還禁止蘋果公司收取這些支付方式的任何費(fèi)用。周三，美國(guó)法院駁回了蘋果公司暫停該裁決的申訴 。

這意味著開(kāi)發(fā)者將鼓勵(lì)客戶在應(yīng)用商店外購(gòu)買訂閱和附加內(nèi)容，也可能以低于應(yīng)用商店價(jià)格折扣的方式購(gòu)買。

該裁決還可能促使其他監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)蘋果施加類似壓力，并削減應(yīng)用商店對(duì)第三方支付的收費(fèi)。本周早些時(shí)候，蘋果公司報(bào)告稱，2024年其產(chǎn)生了1.3萬(wàn)億美元的收入和銷售額，其中90%的這些價(jià)值生成并未向蘋果支付傭金。但即使是剩余130億美元的其中一部分，也意味著公司獲得了數(shù)百億美元的收入。

在所有這一切中，蘋果需要重新確立其生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值。蘋果是否會(huì)降低其傭金尚不清楚，但有趣的是，公司將推出什么樣的 App Store 功能，才能讓原生 iOS 應(yīng)用成為對(duì)開(kāi)發(fā)者更有利可圖的途徑。

隨著 WWDC 2025 的臨近，蘋果公司處于一個(gè)不尋常的境地，必須講述一個(gè)更好的故事。其人工智能的雄心不僅受到發(fā)展更快的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，也受到不斷變化的法律和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。為了成功，蘋果必須證明它能夠兌現(xiàn)人工智能的承諾，不僅對(duì)最終用戶，也對(duì)為其生態(tài)系統(tǒng)提供動(dòng)力的開(kāi)發(fā)者。在一個(gè)人工智能加速一切的世界里，蘋果不能落后。