去年蘋果的全球開發(fā)者大會（WWDC）上，人們充滿了興奮。該公司即將展示其人工智能能力，科技界期待蘋果推出一個能夠與谷歌和 OpenAI 競爭的人工智能平臺。當時蘋果展示的演示令人信服，但后續(xù)跟進卻令人失望，讓開發(fā)者和消費者都渴望更多。

過去一年，蘋果在人工智能方面的更大挑戰(zhàn)變得更加明顯。其個性化智能的雄心遭遇了延遲，新工具的推出也參差不齊。蘋果在 2024 年所描繪的愿景——設(shè)備端人工智能的無縫融合、改進的 Siri 交互以及強大的新開發(fā)者功能——尚未完全實現(xiàn)。

Apple Intelligence 功能的推出過程并不順利，伴隨著一些問題 。去年展示的個性化版 Siri 已經(jīng)被推遲 ，這很重要，因為蘋果將新的 Siri 視為其 AI 戰(zhàn)略的核心——一個能夠理解用戶跨應用行為的上下文感知助手。沒有它，公司 AI 的價值主張看起來相當單薄。

這也意味著開發(fā)者無法充分利用新的 AI 驅(qū)動版 Siri，用戶也無法依賴助手按預期執(zhí)行應用內(nèi)操作。對于開發(fā)者來說，這是一個錯失的機會來構(gòu)建更具交互性和智能的應用體驗。對于消費者來說，這又是一個未兌現(xiàn)的承諾。而對于蘋果，這引發(fā)了對其 AI 技術(shù)棧與 OpenAI、谷歌和微軟等日益強大的競爭對手相比，究竟有多具競爭力的疑問。

隨著 WWDC 2025 的臨近，人們對蘋果人工智能功能的期待比去年更加謹慎。大多數(shù)開發(fā)者和分析師現(xiàn)在希望看到漸進式的改進：更流暢地將人工智能集成到原生應用中，以及能夠賦予開發(fā)者實際使用蘋果正在構(gòu)建的人工智能的工具。（沒有人期待在 Siri 方面有太多突破。）

蘋果最好的機會在于支持人工智能輔助的應用開發(fā)。像 Cursor、Replit 和 Bolt.new 這樣的工具的興起，使得代碼生成變得更加容易，幫助開發(fā)者和非開發(fā)者更快地推出產(chǎn)品。

人工智能驅(qū)動的應用在網(wǎng)絡(luò)上找到了一個有效的分發(fā)平臺。例如，ChatGPT 在推出 iOS 和 Android 原生應用之前，在網(wǎng)絡(luò)上獲得了巨大的關(guān)注度。與此同時，像 WordPress、Hostinger、Canva 和 Figma 這樣的工具現(xiàn)在允許非技術(shù)人員使用自然語言提示創(chuàng)建簡單的應用。蘋果也需要在這里進行現(xiàn)代化改造。

理想情況下，新的 AI 工具應該讓更多開發(fā)者能夠創(chuàng)建應用程序并在 App Store 上發(fā)布。這將豐富 iOS 應用生態(tài)系統(tǒng)，并為蘋果開辟新的收入機會，這甚至更加關(guān)鍵，因為現(xiàn)在其部分 App Store 收入受到威脅 。

蘋果已經(jīng)做出了一些宣布，但許多尚未實現(xiàn)。去年展示的用于 Xcode 的編碼助手 Swift Assist 尚未廣泛發(fā)布 。據(jù)報道，蘋果還在開發(fā)一個由 Anthropic 支持的 AI 編碼工具 ，并計劃向開發(fā)者開放其自有 AI 模型的訪問權(quán)限。目標是降低構(gòu)建 iOS 應用（無論是專業(yè)人士還是新手）的門檻。

然而，有兩個因素需要考慮：網(wǎng)絡(luò)作為應用程序分發(fā)平臺的統(tǒng)治地位，以及新的法規(guī)禁止蘋果在美國就應用外的支付收取費用。

第二部分尤其重要。四月份，法官伊馮·岡薩雷斯·羅格斯要求蘋果公司取消對在應用程序中鏈接外部支付方式的限制 ，用于美國應用商店的數(shù)字購買。更重要的是，該裁決還禁止蘋果公司收取這些支付方式的任何費用。周三，美國法院駁回了蘋果公司暫停該裁決的申訴 。

這意味著開發(fā)者將鼓勵客戶在應用商店外購買訂閱和附加內(nèi)容，也可能以低于應用商店價格折扣的方式購買。

該裁決還可能促使其他監(jiān)管機構(gòu)對蘋果施加類似壓力，并削減應用商店對第三方支付的收費。本周早些時候，蘋果公司報告稱，2024年其產(chǎn)生了1.3萬億美元的收入和銷售額，其中90%的這些價值生成并未向蘋果支付傭金。但即使是剩余130億美元的其中一部分，也意味著公司獲得了數(shù)百億美元的收入。

在所有這一切中，蘋果需要重新確立其生態(tài)系統(tǒng)的價值。蘋果是否會降低其傭金尚不清楚，但有趣的是，公司將推出什么樣的 App Store 功能，才能讓原生 iOS 應用成為對開發(fā)者更有利可圖的途徑。

隨著 WWDC 2025 的臨近，蘋果公司處于一個不尋常的境地，必須講述一個更好的故事。其人工智能的雄心不僅受到發(fā)展更快的競爭對手的挑戰(zhàn)，也受到不斷變化的法律和經(jīng)濟現(xiàn)實的挑戰(zhàn)。為了成功，蘋果必須證明它能夠兌現(xiàn)人工智能的承諾，不僅對最終用戶，也對為其生態(tài)系統(tǒng)提供動力的開發(fā)者。在一個人工智能加速一切的世界里，蘋果不能落后。