通過對“雙核”及NEWPLUS操作系統(tǒng)的推廣，夏新一直稱自己對智能手機(jī)擁有自主研發(fā)實(shí)力，但正是上述兩個(gè)技術(shù)在業(yè)內(nèi)卻引發(fā)爭議。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，夏新是在炒作概念。近日，夏新在微軟的支持下一口氣推出了多款采用WM5的智能手機(jī)，證明了自己在智能手機(jī)上的愿景。 

據(jù)賽迪顧問報(bào)告顯示，2006年中國智能手機(jī)市場繼續(xù)保持快速增長，整個(gè)手機(jī)市場中智能手機(jī)的市場份額已經(jīng)接近15%；同時(shí)，隨著參與廠商的增加，智能手機(jī)產(chǎn)品線日漸豐富，中低端價(jià)位的智能手機(jī)開始成為銷售的主力，與2005年相比，智能手機(jī)市場平均價(jià)格由3176元降至2450元，下降幅度較大。而根據(jù)Analysys分析公司的研究報(bào)告，在未來三年內(nèi)，中國的智能手機(jī)市場預(yù)計(jì)將以50%的速度增長，預(yù)計(jì)到2008年中國智能手機(jī)的銷售量將達(dá)到1764萬部。

這預(yù)示著，智能手機(jī)將成為近年內(nèi)手機(jī)廠商關(guān)注的重點(diǎn)，但作為一個(gè)待發(fā)展的市場，目前國內(nèi)智能手機(jī)卻存在著一些不和諧因素。

智能手機(jī)一說引爭議

引自夏新電子2006年年報(bào)數(shù)據(jù)，該公司手機(jī)2006年銷售483萬臺，國內(nèi)市場份額約4.4%，同比增長15%，其中出口40萬臺；收入達(dá)40億，同比增長19.6%，占主營收入72.7%；毛利率顯著提升至23.5%。手機(jī)業(yè)務(wù)為公司實(shí)現(xiàn)全年度盈利的經(jīng)營目標(biāo)做出主要貢獻(xiàn)。引外，年報(bào)還披露夏新WCDMA手機(jī)對歐洲運(yùn)營商的批量出貨，實(shí)現(xiàn)了CDMA20001XEVDO手機(jī)對海外運(yùn)營商的小批量出貨，未來出口還有可能出現(xiàn)大幅增長。

值得注意的是，在其公司年報(bào)中，談到手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)，強(qiáng)調(diào)其未來的重點(diǎn)將是“著力發(fā)展3G手機(jī)和智能手機(jī)”。

智能手機(jī)在過去幾年中市場發(fā)展速度不快，一個(gè)很重要的原因是產(chǎn)品價(jià)格過高，其價(jià)格常常超過普通手機(jī)的一倍還多。但隨著德州儀器、微軟等上游廠商的努力，智能手機(jī)芯片與操作系統(tǒng)的授權(quán)費(fèi)已下降很多。在這種情況下，各國產(chǎn)手機(jī)都打出了智能牌，其中走在前面的就有夏新。

去年，夏新專門請來李宇春代言其“智帥”手機(jī)，推“雙核”概念，不料在業(yè)內(nèi)卻引發(fā)爭議，有人稱這是傳統(tǒng)手機(jī)早已采用的結(jié)構(gòu)，根本構(gòu)不成差異化；同時(shí)也對夏新的NEWPLUS操作系統(tǒng)提出質(zhì)疑，認(rèn)為這只是個(gè)半智能系統(tǒng)。這類言論的出現(xiàn)，使夏新的“智能形象”在一些消費(fèi)者心中打了折扣。

事實(shí)上，業(yè)內(nèi)對智能手機(jī)沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，但Symbian、WindowsMobile、Linux及Palm四大系統(tǒng)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。這幾種操作系統(tǒng)擁有高度的可擴(kuò)展性與兼容性；都可以通過第三方的軟件來擴(kuò)展運(yùn)用；同時(shí)對硬件要求相對較高。而一些消費(fèi)者在購買了“智帥”手機(jī)后發(fā)現(xiàn)，盡管手機(jī)運(yùn)行速度很快，但在功能擴(kuò)展性上，卻很少有其能運(yùn)用的軟件，也沒有第三方軟件公司專門開發(fā)運(yùn)用軟件。甚至有消費(fèi)者產(chǎn)生了這樣的疑問：“很多Java程序都運(yùn)行不了，怎么能稱作是智能手機(jī)？”

夏新的智能手機(jī)難道是又一場作秀？

國產(chǎn)手機(jī)集體秀？

不少國產(chǎn)手機(jī)廠商善于作秀。2003年，國產(chǎn)手機(jī)的崛起就與一場美女秀有關(guān)：通過韓國女星金喜善代言，TCL的鉆石手機(jī)賣成了天價(jià)，也由此帶動了國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的興起。不過可惜的是，縱然是明星也改變不了近兩年來國產(chǎn)手機(jī)整體滑坡的現(xiàn)實(shí)。

在品牌影響力和技術(shù)實(shí)力不如國際品牌的時(shí)候，部分國產(chǎn)手機(jī)品牌仍然在營銷上打概念牌。特別是目前還處于高利潤的智能手機(jī)，目前國家對這一產(chǎn)品沒有一個(gè)硬性的規(guī)定，所以部分國產(chǎn)手機(jī)廠商樹起這個(gè)幌子，卻賣著非智能系統(tǒng)。

最近網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)非常熱的帖子，講的就是某國產(chǎn)手機(jī)品牌在電視直銷中請了一個(gè)“國際知名手機(jī)專家”推廣其智能手機(jī)。但細(xì)心的網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，這個(gè)專家根本就是一個(gè)在肥皂劇里演配角的演員，怎么搖身一變就成了知名手機(jī)專家了呢？

目前，在一些電視直銷節(jié)目中存在對產(chǎn)品夸大其詞的現(xiàn)象，這讓許多消費(fèi)者不再信任。但是，繼恒基偉業(yè)依靠電視直銷取得一定成績之后，包括國虹、夏新、金立等國產(chǎn)手機(jī)品牌都準(zhǔn)備采用這個(gè)營銷陣地，為什么？答案很簡單，“電視直銷節(jié)目的受眾群很大一部分是很少上網(wǎng)瀏覽資訊的中年階層。在這里，有手寫、來電防火墻、防盜功能的手機(jī)就可以被稱作智能手機(jī)，售價(jià)也比市場上要貴?！边@是某廠商請一個(gè)形象頗正面的明星代言的原因。

智能手機(jī)是個(gè)新事物，被手機(jī)廠商寄予厚望，認(rèn)為這一產(chǎn)品將是擺脫同質(zhì)化競爭、走出紅海的利器。但可惜的是，有的國產(chǎn)手機(jī)廠商幻想通過誤導(dǎo)消費(fèi)者來擺脫低利潤，卻沒有真正做到滿足消費(fèi)者的需求。

夏新近兩年來一直是作為國產(chǎn)手機(jī)為數(shù)不多的成功代表之一，他會這樣做嗎？

夏新的“智能”之心

夏新用行動證明了自己在智能手機(jī)上的用心。

2007年4月，夏新高調(diào)與微軟一起推出了6款采用WINDOWSMOBILE5.0系統(tǒng)的手機(jī),這樣夏新形成了既有與四大智能系統(tǒng)合作的機(jī)型，也有自己正不斷完善的系統(tǒng)，夏新還是在自主研發(fā)上進(jìn)行著努力。

“在市場的迅速成長之下，也促使夏新將智能手機(jī)作為2007年的主打方向，并通過智能技術(shù)的應(yīng)用，帶動智能手機(jī)的發(fā)展。對于夏新智能手機(jī)來說，尋求手機(jī)中的差異化功能才能讓用戶體驗(yàn)到智能手機(jī)所具有的強(qiáng)大功能。”夏新移動通訊有限公司營銷部副總裁吳添華介紹，夏新手機(jī)通過夠?qū)⑽④浀腤indowsMobile平臺能力，以及消費(fèi)者實(shí)際的應(yīng)用需求實(shí)現(xiàn)全面的有效對接，其中還包括很多第三方軟件、百度搜索、GPS導(dǎo)航等功能都成為夏新智能手機(jī)的賣點(diǎn)。

結(jié)合之前推出的智帥系統(tǒng)，可以看到，夏新未來的智能手機(jī)系統(tǒng)將不僅包括與上游廠商合作的智能系統(tǒng)，也將包括自己開發(fā)NEWPLUS系統(tǒng)，多種平臺互補(bǔ)，這也是國際上流行的做法。

更重要的是，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析，現(xiàn)階段主導(dǎo)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的仍然是以國外大廠主導(dǎo)的智能系統(tǒng)平臺，國內(nèi)廠商只不過繼續(xù)充當(dāng)著裝機(jī)商的角色而已，賺取的仍然是可憐的拼裝費(fèi)，這其中也包括全部采用WINDOWSMOBILE系統(tǒng)的多普達(dá)。而如果夏新NEWPLUS系統(tǒng)的研發(fā)繼續(xù)發(fā)展下去，由于LINUX源代碼是開放性的，不需要向上游廠商交授權(quán)費(fèi)，這將降低開發(fā)成本，打造出屬于自有的操作系統(tǒng)。盡管風(fēng)險(xiǎn)是很大，但在國產(chǎn)手機(jī)普遍缺少差異性技術(shù)的情況下，這一勇氣是令人信服的。

夏新的智帥手機(jī)的智能之爭盡管存在，我們卻希望國產(chǎn)手機(jī)能在這種爭議中逐漸成熟。

記者觀察：

國際品牌的智能手機(jī)策略

國外品牌的智能手機(jī)很“智能”。

比如MOTO在2005年重點(diǎn)推廣的E680與“明”系列，兩款同為智能手機(jī)，都用的是開放式的LINUX操作系統(tǒng)，但由于定位不同使得兩者的差別很大。E680打的是娛樂牌，是游戲手機(jī)，針對年青愛玩一族；而“明”卻是很明確地打出“商務(wù)牌”，是商務(wù)手機(jī)。一套系統(tǒng)細(xì)分了兩種人群。

對NOKIA而言，智能機(jī)型一直是其展現(xiàn)超強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，提升品牌形象，獲取高級商務(wù)人士的有力武器。其主導(dǎo)的Symbian分為兩個(gè)主要的智能平臺，一個(gè)是適于單手操作的S60，代表產(chǎn)品是諾基亞7650、3650，以及N7*系列，屬于普及型產(chǎn)品；另一個(gè)是雙手操作的S80，代表產(chǎn)品是諾基亞的9210，9500，主要針對商務(wù)用戶。此外Symbian上還有另一個(gè)平臺UIQ，以筆操作為主，索愛的高端智能手機(jī)就是運(yùn)用這一平臺。

這些廠商從不會只采用一種智能系統(tǒng)，這也使他們在與上游廠商談判時(shí)擁有更多話語權(quán)。針對不同系統(tǒng)分別進(jìn)行產(chǎn)品定位與開發(fā)，不過在智能手機(jī)領(lǐng)域也有失敗者，比如PALM，其機(jī)型的單調(diào)與定位的模糊幾乎使得這款優(yōu)秀的智能平臺退出市場。