6月8日消息，近日蘋(píng)果推出了MR頭顯Vision Pro，售價(jià)3500美元，約合人民幣2.5萬(wàn)元。

人們對(duì)其評(píng)價(jià)也幾乎兩極分化，有人認(rèn)為是劃時(shí)代產(chǎn)品，有人則吐槽價(jià)格太貴，而且連VR用戶最重視游戲內(nèi)容都沒(méi)有。

其實(shí)，今年以來(lái)的VR/AR市場(chǎng)表現(xiàn)可謂非常慘淡。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月，VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備在線上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖音等內(nèi)容電商）的監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量?jī)H為8.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降24%。

尤其是進(jìn)入4月，當(dāng)月的線上銷(xiāo)售量?jī)H1.5萬(wàn)臺(tái)，直接成為近兩年來(lái)的單月最低值。

2023年 中國(guó)VR/AR線上零售市場(chǎng)月度銷(xiāo)量

分析認(rèn)為，在過(guò)去的幾年里，VR/AR經(jīng)歷了一個(gè)技術(shù)炒作周期，從過(guò)度樂(lè)觀轉(zhuǎn)向懷疑。

不過(guò)，細(xì)分產(chǎn)品的表現(xiàn)也并非全部不堪。中國(guó)市場(chǎng)中，AR和VR的表現(xiàn)截然相反。根據(jù)洛圖科技線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月，VR設(shè)備的線上銷(xiāo)量同比下降37%；AR設(shè)備線上銷(xiāo)量同比上漲了182%。

所以，從整體市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，AR的占比快速提高。1-4月，VR在線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額為76%，較去年同期下降18個(gè)百分點(diǎn)；AR的銷(xiāo)量占比則從去年1-4月的6%提升至今年的24%。

2023年4月中國(guó)VR/AR線上零售市場(chǎng)品牌份額