上一季度，大中華地區(qū)的收入急劇下降了13%，創(chuàng)下自2018年假日季以來(lái)最嚴(yán)重的跌幅。這一下降掩蓋了本來(lái)強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)，其中包括蘋(píng)果公司一年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

然而，中國(guó)市場(chǎng)的困境已經(jīng)持續(xù)數(shù)月。中國(guó)本土的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為推出了備受矚目的新款智能手機(jī)，被譽(yù)為iPhone的本地替代品，這迫使蘋(píng)果開(kāi)始為其最新型號(hào)提供罕見(jiàn)的折扣。

iPad和可穿戴設(shè)備的銷(xiāo)售在中國(guó)尤其疲軟，前景黯淡。蘋(píng)果公司還警告稱(chēng)，本季度iPhone的增長(zhǎng)不會(huì)像華爾街預(yù)期的那樣強(qiáng)勁，這迫使分析師重新考慮了他們的預(yù)測(cè)。他們對(duì)三個(gè)月前蘋(píng)果公司的財(cái)報(bào)進(jìn)行了類(lèi)似的研究。

KeyBanc Capital Markets的分析師Brandon Nispel在給客戶(hù)的一份報(bào)告中表示：“我們認(rèn)為，預(yù)期需要再次降低。”

蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重要性超出了其作為該公司收入第三大市場(chǎng)的地位。蘋(píng)果公司的大部分設(shè)備都在中國(guó)生產(chǎn)，但由于其14億人口和不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)，中國(guó)也是一個(gè)誘人的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

在周四與分析師舉行的電話(huà)會(huì)議上，高管們表示，他們對(duì)中國(guó)的信心并未動(dòng)搖。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克表示，蘋(píng)果的安裝基數(shù)仍在增長(zhǎng)，當(dāng)前客戶(hù)也在不斷升級(jí)他們的設(shè)備。盡管如此，在匯率不變的情況下，iPhone收入的降幅仍在個(gè)位數(shù)左右。

庫(kù)克表示：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我對(duì)中國(guó)仍然非常樂(lè)觀。”

首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri將中國(guó)的手機(jī)行業(yè)描述為“世界上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)”。蘋(píng)果并不是唯一一家在增長(zhǎng)上舉步維艱的公司。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，幾家頂級(jí)移動(dòng)制造商上季度的出貨量有所下降。該研究公司表示，事實(shí)上，蘋(píng)果在市場(chǎng)上排名第一，因?yàn)樗奈s幅度沒(méi)有其他公司那么大。

但華為卻逆勢(shì)而上。去年推出了自研芯片的新手機(jī)，使其在中國(guó)的出貨量激增了36%，市場(chǎng)份額躍居到第四位。

華為的重新回歸，導(dǎo)致了上個(gè)月，蘋(píng)果開(kāi)始為iPhone 15提供高達(dá)500元（70美元）的折扣——但通常情況下蘋(píng)果不需要這樣做。此次降價(jià)相當(dāng)于其頂級(jí)型號(hào)的約5%的折扣。

Counterpoint Research的分析師Ivan Lam表示，復(fù)興的華為和其他制造商正在構(gòu)成比以前更大的威脅。他說(shuō)，在某些情況下，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)這些品牌，而不是舊款iPhone 13和14機(jī)型。

來(lái)源：EETOP

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