Counterpart Research 表示，可折疊智能手機(jī)在歐洲仍然是一個小眾市場，但其銷量正在快速增長，尤其是書本型可折疊手機(jī)。來自榮耀的競爭加劇已經(jīng)侵蝕了三星對書本型可折疊設(shè)備領(lǐng)域的近乎壟斷。

三星正在反擊，并縮小了與 Galaxy Z Fold7 的競爭技術(shù)差距，Galaxy Z Fold7 是迄今為止最薄、最輕、最強(qiáng)大的可折疊手機(jī)。

但隨著 8 月 28 日在歐洲推出 HONOR Magic V5，榮耀似乎將重新奪回技術(shù)桂冠。

隨著蘋果有望進(jìn)入可折疊智能手機(jī)市場，預(yù)計競爭將在 2026 年加劇。

到 2028 年，書本型可折疊智能手機(jī)銷量預(yù)計將超過歐洲智能手機(jī)總銷量的 2%，并達(dá)到高端智能手機(jī)細(xì)分市場的近 10%。

對于歐洲可折疊智能手機(jī)市場來說，2024年是關(guān)鍵的一年。雖然可折疊智能手機(jī)銷量仍然相對較小——約占非洲大陸智能手機(jī)總銷量的 2%，但到 2024 年，可折疊智能手機(jī)銷量同比增長 37%。

這里的主要驅(qū)動力是書本型外形，其銷售額同比增長了 60%。盡管如此，書本型可折疊設(shè)備仍然只占整個市場的不到 1%，消費(fèi)者對價格、耐用性和用例感到擔(dān)憂。

2024 年增長的關(guān)鍵原因之一是競爭加劇。此前，三星憑借早期進(jìn)入該領(lǐng)域并在該地區(qū)整體智能手機(jī)銷售中的市場領(lǐng)先地位，在可折疊設(shè)備市場享有近乎壟斷的地位。

2022年，三星占?xì)W洲書本型可折疊智能手機(jī)銷量的98%。但到 2023 年底，隨著 HONOR 以 Magic Vs 進(jìn)行反擊，三星的份額已縮減至 73%，而谷歌、OnePlus 和 TECNO 等其他 OEM 廠商也以自己的書本型設(shè)備進(jìn)入市場，包括 Pixel Fold、Open 和 Phantom V Fold，分別。

這一趨勢在 2024 年繼續(xù)存在，許多原始設(shè)備制造商推出了可折疊設(shè)備的更新版本。但影響最大的是榮耀。

榮耀繼 2 年占?xì)W洲書本型折疊銷量 27% 的 Magic V2024 之后，又推出了 Magic V3，這是硬件上的巨大飛躍。V3 是迄今為止最薄、最耐用的書本式可折疊手機(jī)，采用市場領(lǐng)先的相機(jī)和電池技術(shù)。

Magic V2 和 V3 幫助榮耀在 2024 年成為歐洲增長最快的書本型可折疊 OEM，銷售額同比增長 377%，份額翻了兩倍，達(dá)到 34%。

其他原始設(shè)備制造商也提高了他們的游戲水平，例如 Google Pixel 9 Pro Fold 和 TECNO Phantom V Fold 2。盡管三星仍然處于市場領(lǐng)先地位，但未來對三星來說似乎不祥，因為它似乎正在努力對其 Galaxy Fold 系列進(jìn)行任何重大改進(jìn)。但看起來這種情況即將改變。

2025 年 7 月，三星推出了 Galaxy Z Fold7，這是迄今為止最薄、最輕、最強(qiáng)大的可折疊手機(jī)。經(jīng)過多年的迭代升級，F(xiàn)old7 向前邁出了一大步，三星終于縮小了與競爭對手的差距。

Fold4.2 展開時厚度為 215 毫米，重 7 克，是歐洲最薄、最輕的書本型可折疊手機(jī)（在撰寫本文時）。憑借其改進(jìn)的攝像頭模塊和先進(jìn)的 Galaxy AI 功能，我們預(yù)計 Galaxy Z Fold7 將成為三星迄今為止最受歡迎的書本型可折疊手機(jī)。

但榮耀并沒有閑著，看起來將憑借迄今為止最好的可折疊手機(jī)重新奪回技術(shù)桂冠。榮耀于7月在中國推出了Magic V5，并將于8月28日在歐洲發(fā)布。Magic V4.1 厚度為 5 毫米，將重新奪回歐洲最薄的書本式可折疊手機(jī)的吹噓權(quán)。

它還具有 5,820 mAh 電池（使 Fold7 的 4,400 mAh 電池相形見絀，充電速度也快得多）、IP59 防護(hù)等級（與 Fold7 的 IP48 相比）和超鋼鉸鏈（榮耀最堅固、最先進(jìn)的鉸鏈，可能更耐用）。

谷歌還計劃在 8 月底推出其最新的可折疊手機(jī)。

2025 年歐洲的主要書本型可折疊智能手機(jī)。

蘋果預(yù)計將在 2026 年推出書本型可折疊手機(jī)，首先在北美、中國、日本和西歐等最重要的市場推出，然后在 2027 年至 2028 年期間擴(kuò)展到其他地區(qū)。

Counterpoint 擁有龐大、忠誠和高端的用戶群，預(yù)計英國和德國等歐洲大型超高端市場的采用速度相對較快，這可能會為歐洲可折疊設(shè)備市場打一劑強(qiáng)心針。

競爭加劇通常是一件好事，因為它可以推動創(chuàng)新并壓低價格。雖然我們認(rèn)為大眾市場的采用不會很快發(fā)生，但我們確實(shí)預(yù)計從明年開始，可折疊設(shè)備將在高端市場中占據(jù)越來越大的份額。

2025 年上半年，可折疊手機(jī)的銷量有所下降，因為創(chuàng)新似乎停滯不前，而且更廣泛的宏觀條件影響了整體智能手機(jī)的銷售，尤其是高端智能手機(jī)的銷售。