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庫克是怎樣將Apple TV這把好牌打爛的?

作者: 時(shí)間:2016-05-20 來源:雷科技 收藏
編者按:在開始嘗試投資滴滴這樣的新興公司來挽救自己頹勢的蘋果,或許是時(shí)候來中國取取經(jīng),學(xué)習(xí)一下智能電視廠商的玩法,Apple TV將拿著的好牌打得越來越爛之時(shí),庫克你怎么看?

  為何扶不上墻?

本文引用地址:http://www.bjwjmy.cn/article/201605/291430.htm

  2007年面世的在彼時(shí)顯得頗具前瞻性,那時(shí)候還沒有智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視這些概念,Apple再一次敢為人先地去改變電視,這符合喬布斯時(shí)代的風(fēng)格,總是去定義市場。

  在前幾代,確實(shí)是同類產(chǎn)品中的領(lǐng)先者。

  不過,到了庫克時(shí)代,Apple TV這個(gè)產(chǎn)品線并未得到充分重視,甚至是有些不思進(jìn)取。尤其是在2013年谷歌發(fā)布ChromeCast之后,這一巨大的外部變化,并未引起警覺,依然我行我素地開發(fā)Apple TV第四代產(chǎn)品,就像慣性一樣。

  ChromeCast最大的不同之處在于,它不是一款機(jī)頂盒,而是電視互聯(lián)網(wǎng)化的一個(gè)解決方案,就像中國的電視盒子一樣。這種解決方案不需要用戶購買新電視,在基于傳統(tǒng)機(jī)頂盒看電視的同時(shí),能夠接受消費(fèi)大量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,包括視頻和游戲,它更加廉價(jià)、更加小巧。而此時(shí)依然在做笨重而昂貴的機(jī)頂盒。

  ChromeCast面世之時(shí),中國智能電視浪潮方興未艾,樂視超級TV在2013年面世,在這之后,小米、TCL、微鯨等廠商紛紛加入,而電視盒子玩家更多。2014年,智能電視盒子在中國的銷量超過一千萬臺。當(dāng)年,Amazon FireTV發(fā)布,對標(biāo)中國電視盒子;同年還推出了39美元的FireTV Stick,對標(biāo)ChromeCast電視棒。而此時(shí)蘋果依然在做笨重而昂貴的機(jī)頂盒。

  未能看到并且擁抱智能電視浪潮這波風(fēng)潮,偏執(zhí)而任性地扎根在“機(jī)頂盒”這個(gè)事情中,讓蘋果吃了大虧。

  在價(jià)格上,Apple TV任性地高定價(jià)。第四代Apple TV 32GB版定價(jià)149美元,約合973人民幣;64GB版本定價(jià)為199美元,約合1300人民幣。ChromeCast第二代定價(jià)僅為35美元,約合人民幣228元;Fire TV 定價(jià)99美元,F(xiàn)ire TV Stick定價(jià)39美元。總之都比Apple TV便宜一大截。如果跟中國同類產(chǎn)品對比,Apple TV更沒啥競爭力,中國用戶可以加點(diǎn)錢直接買個(gè)智能電視回家了。

  在內(nèi)容上,Apple TV陷入思維定式。

  在蘋果的邏輯中,Apple TV沿襲了iPod的思路,而這反而成為其劣勢。

  一方面是重視本地化內(nèi)容的存儲與播放,因此還區(qū)分32GB和64GB,但事實(shí)上,對于智能電視而言,在線化內(nèi)容才是大勢所趨,因?yàn)榭蛷d并不缺乏高速網(wǎng)絡(luò)。Apple TV的內(nèi)容邏輯是以iTunes為基礎(chǔ),這已經(jīng)是上個(gè)時(shí)代的事情了;

  另一方面,蘋果執(zhí)著于“電視”,而不是視頻。它不斷引入類似于Fox這樣的傳統(tǒng)電視臺的內(nèi)容并將之作為賣點(diǎn),直到2015年第四代,才“終于”引入了Hulu等知名視頻網(wǎng)站的內(nèi)容…但傻子都明白,用戶更需要的是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容,而不是電視臺。

  內(nèi)容已經(jīng)成為蘋果最大的短板,亞馬遜有Prime視頻服務(wù)和云存儲的優(yōu)勢,Google則有Youtube,蘋果有iTunes,但iTunes在視頻內(nèi)容上并無優(yōu)勢。世界已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的內(nèi)容時(shí)代,而蘋果的思維還停留在iPod誕生之初的“寡頭版權(quán)公司主導(dǎo)”的內(nèi)容時(shí)代。它將力氣花在傳統(tǒng)電視臺上,就像原始人一樣自信地向世界展示其鉆木取火的技能。

  在功能上,Apple沿襲了其自信的作風(fēng)。iPhone配置不是最高的,像素不是最高的,但整體體驗(yàn)最好進(jìn)而可以賣出最高的價(jià)格??墒侵悄茈娨?盒子)的體驗(yàn)是由內(nèi)容決定,而不是其他。在內(nèi)容上,Apple TV并沒有什么突出之處。在配置上,Apple TV卻表現(xiàn)糟糕。在別家盒子越來越小時(shí)它的體積并沒有變化;在別家盒子紛紛支持4k時(shí)它還是1080p……


庫克是怎樣將Apple TV這把好牌打爛的?


  第四代Apple TV



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