“國(guó)補(bǔ)”陸續(xù)暫停，電子消費(fèi)品迎來新階段，還是短暫的狂歡。

各地“國(guó)補(bǔ)”陸續(xù)調(diào)整，今年“618”的市場(chǎng)表現(xiàn)備受關(guān)注。

“618”即將到來，國(guó)內(nèi)智能終端（消費(fèi)電子）市場(chǎng)迎來售賣高峰。與往年不同的是，今年“618”恰逢國(guó)家政府補(bǔ)貼，智能手機(jī)、平板、智能手表等品牌廠商，紛紛推出了更大幅度優(yōu)惠。OPPO、vivo、聯(lián)想、榮耀等品牌趁勢(shì)推出新機(jī)型，刺激市場(chǎng)需求。政府、平臺(tái)、廠商合力推動(dòng)下，“618”前期智能終端市場(chǎng)增長(zhǎng)提速，呈現(xiàn)出一片繁榮景象。

IDC最新研究顯示，2025年5月1號(hào)至6月7號(hào)，國(guó)內(nèi)智能終端市場(chǎng)增長(zhǎng)亮眼，以手機(jī)、平板、智能手表&手環(huán)來看。在“國(guó)補(bǔ)”與“618”促銷季疊加之下，出貨量分別同比增長(zhǎng)（YoY）8.2%，18.3%和21.6%。未參加國(guó)補(bǔ)的藍(lán)牙耳機(jī)，也受到整體市場(chǎng)影響，出貨量增長(zhǎng)明顯（+11.1%）。

智能手機(jī)市場(chǎng)：

智能手機(jī)市場(chǎng)在 “國(guó)補(bǔ)” 政策與 “618” 電商促銷的雙重加持下，5 月 1 日至 6 月 7 日銷量同比增長(zhǎng) 8.2%，達(dá)到 3020 萬臺(tái)。蘋果加大優(yōu)惠力度，尤其是 iPhone 16 Pro 128GB 參與“國(guó)補(bǔ)”后，引領(lǐng)整體增長(zhǎng)；小米延續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，OPPO 在加大促銷后也獲得良好反饋。中國(guó)消費(fèi)者手機(jī)購(gòu)買行為趨向集中在節(jié)假日及促銷節(jié)點(diǎn)，平常市場(chǎng)需求相對(duì)低迷，但在促銷時(shí)明顯優(yōu)于去年同期。

平板市場(chǎng)：

平板市場(chǎng)同樣表現(xiàn)不俗，在5 月 1 日至 6 月 7 日期間銷量同比增長(zhǎng) 18.3%，達(dá)到 350 萬臺(tái)。OPPO、vivo、聯(lián)想、榮耀等廠商趁勢(shì)推出新機(jī)型，為消費(fèi)者帶來更多選擇。國(guó)補(bǔ)政策與商家優(yōu)惠疊加，以及大促時(shí)間提前一周啟動(dòng)，廠商搶跑降價(jià)，給予消費(fèi)者更長(zhǎng)優(yōu)惠周期，推動(dòng)平板市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。

可穿戴市場(chǎng)：

可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中，手環(huán)和智能手表在 5 月 1 日至 6 月 7 日銷量同比增長(zhǎng) 21.6%，達(dá)到 900 萬臺(tái)；藍(lán)牙耳機(jī)盡管未普遍參與國(guó)補(bǔ)，但也受整體市場(chǎng)影響，出貨量同比增長(zhǎng) 11.1%，達(dá)到 1480 萬臺(tái)。促銷提前開始疊加國(guó)補(bǔ)政策促使手環(huán)和智能手表市場(chǎng)需求釋放，Apple Watch 在促銷和國(guó)補(bǔ)帶動(dòng)下增長(zhǎng)顯著，華為、OPPO、vivo、榮耀等廠商紛紛上市新品，小米也延續(xù)增長(zhǎng)表現(xiàn)。藍(lán)牙耳機(jī)作為終端配件，在智能手機(jī)和智能手表帶動(dòng)下明顯增長(zhǎng)，尤其真無線市場(chǎng)配合相關(guān)銷售模式增長(zhǎng)明顯，開放式市場(chǎng)也從量變向質(zhì)變轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯。

IDC認(rèn)為，“618” 能否持續(xù)驅(qū)動(dòng)終端市場(chǎng)增長(zhǎng)還有待觀察。一方面，提前一個(gè)月開啟的 “618” 促銷釋放了大量市場(chǎng)需求，消費(fèi)者很難因促銷和補(bǔ)貼重復(fù)購(gòu)買終端設(shè)備，可預(yù)見的換機(jī)需求被滿足后，后期市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)可能乏力。另一方面，多地國(guó)補(bǔ)陸續(xù)取消，如截止 2025 年 6 月 5 日，吉林、重慶等多地線下補(bǔ)貼暫停，部分城市線上補(bǔ)貼暫停，遼寧部分城市限額補(bǔ)貼，山東等多地補(bǔ)貼收緊，后續(xù)對(duì)終端市場(chǎng)銷量的影響有待進(jìn)一步觀察。

免責(zé)聲明

本文中的內(nèi)容和數(shù)據(jù)均來源于IDC所發(fā)布的報(bào)告，所有內(nèi)容及數(shù)據(jù)均為我公司所有。未經(jīng)IDC書面許可，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得以任何形式翻版、復(fù)制、刊登、發(fā)表或引用。