國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2025年第一季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨4,557萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.5%。除中國(guó)市場(chǎng)受到國(guó)補(bǔ)刺激增長(zhǎng)顯著之外，西歐、美國(guó)、拉美及亞太（除印度）等地區(qū)均受到全球市場(chǎng)復(fù)蘇以及關(guān)稅貿(mào)易影響加快出貨節(jié)奏，呈現(xiàn)較為明顯的增長(zhǎng)。中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為1,762萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.6%。

腕戴設(shè)備市場(chǎng)包含智能手表和手環(huán)產(chǎn)品。其中智能手表市場(chǎng)2025年第一季度全球出貨量3，481臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%；而中國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量1,140萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.3%。手環(huán)市場(chǎng)2025年第一季度全球出貨量1,076萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.0%；中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)出貨量621萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)67.9%。

2025年第一季度全球腕戴市場(chǎng)表現(xiàn)

華為

2025年第一季度華為在全球腕戴市場(chǎng)上躍升到第一位。同時(shí)，在中國(guó)腕戴市場(chǎng)保持顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并穩(wěn)居出貨量第一。鴻蒙生態(tài)協(xié)同效應(yīng)逐漸釋放，跨設(shè)備互聯(lián)能力強(qiáng)化了其智能腕戴設(shè)備的生態(tài)粘性。今年第一季度，華為手環(huán)新品Band 10上市，并在全球范圍內(nèi)廣泛出貨，進(jìn)一步拉動(dòng)華為腕戴產(chǎn)品整體出貨規(guī)模。新款FIT系列手表和接下來(lái)即將升級(jí)的WATCH系列也將進(jìn)一步推動(dòng)其向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)。

小米

2025年第一季度小米腕戴產(chǎn)品全球出貨量迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)上，小米腕戴產(chǎn)品出貨量增速位居前五名之首，成為全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要帶動(dòng)地區(qū)。此外，拉美和亞太地區(qū)也呈現(xiàn)較大漲幅。得益于手機(jī)和IoT業(yè)務(wù)的帶動(dòng)，其入門(mén)級(jí)產(chǎn)品包括手環(huán)和智能手表Redmi系列均有長(zhǎng)足增長(zhǎng)，而定位中端市場(chǎng)的S系列產(chǎn)品也在集團(tuán)業(yè)務(wù)高端化戰(zhàn)略的帶動(dòng)下表現(xiàn)亮眼。

Apple

2025年第一季度Apple在全球范圍內(nèi)迎來(lái)明顯增長(zhǎng)，創(chuàng)下腕戴設(shè)備出貨量自23年以來(lái)最高同比增速。一方面美國(guó)作為最大市場(chǎng)，為避免關(guān)稅影響進(jìn)行提前備貨；其他地區(qū)也受到渠道商對(duì)于供應(yīng)鏈擔(dān)憂(yōu)影響加快出貨節(jié)奏；另外，Apple Watch在中國(guó)受到國(guó)補(bǔ)政策的帶動(dòng)，更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格相當(dāng)于將促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)進(jìn)一步前置，推動(dòng)其在中國(guó)市場(chǎng)出貨呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)。 

三星

2025年第一季度三星腕戴設(shè)備出貨量同比略微下滑，一方面受到中國(guó)廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)以更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品積極拓展影響，另外在中高端市場(chǎng)也受到來(lái)自Apple、華為乃至佳明等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)手表的挑戰(zhàn)。

佳明

2025年第一季度佳明躍居全球腕戴設(shè)備出貨量排名第五，并呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)。這主要得益于其在產(chǎn)品線(xiàn)布局上更加積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)局面，立足專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大價(jià)格區(qū)間，包括在Forerunner部分產(chǎn)品上通過(guò)促銷(xiāo)進(jìn)行下探市場(chǎng)，對(duì)于中端偏入門(mén)級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售帶動(dòng)明顯；另外，也通過(guò)Fenix系列兩代同跑策略在中高端專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)備上做更廣泛的功能和價(jià)格區(qū)隔。

2025年第一季度中國(guó)腕戴市場(chǎng)表現(xiàn)

受到“國(guó)補(bǔ)”政策帶動(dòng)影響，2025年第一季度中國(guó)成人智能手表出貨量773萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.9%，手環(huán)出貨量621萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)67.9%。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年4月中國(guó)成人腕戴市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)52.7%，其中成人智能手表和手環(huán)分別增長(zhǎng)52.3%和53.1%。在“618”促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)來(lái)臨之前，國(guó)補(bǔ)對(duì)腕戴市場(chǎng)消費(fèi)刺激明顯，為“618”期間市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定性奠定了基礎(chǔ)。

2025年4月，國(guó)務(wù)院將“健康體重管理行動(dòng)”納入健康中國(guó)戰(zhàn)略，作為慢性病防控的核心舉措。國(guó)家衛(wèi)健委聯(lián)合16部門(mén)啟動(dòng)“體重管理年”三年行動(dòng)（2025-2027年），旨在遏制超重肥胖趨勢(shì)，推動(dòng)全民健康生活方式轉(zhuǎn)型。這對(duì)未來(lái)腕戴設(shè)備在運(yùn)動(dòng)健康功能的拓展奠定了消費(fèi)基礎(chǔ)，尤其有助于推動(dòng)智能手表未來(lái)在血壓、血糖管理等方面的廣泛應(yīng)用。

“國(guó)補(bǔ)“政策疊加“健康體重管理行動(dòng)”背景，將推動(dòng)中國(guó)腕戴市場(chǎng)保持增長(zhǎng)。IDC預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)成人腕戴市場(chǎng)出貨量將達(dá)到5,849臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.9%，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8.5%。

潘雪菲    IDC中國(guó)研究總監(jiān)

IDC中國(guó)研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，年初國(guó)補(bǔ)政策對(duì)腕戴設(shè)備銷(xiāo)售的刺激作用明顯，帶動(dòng)市場(chǎng)滲透進(jìn)一步提升。后續(xù)穿戴廠(chǎng)商產(chǎn)品線(xiàn)將圍繞運(yùn)動(dòng)健康功能繼續(xù)拓寬，在價(jià)格段定位、場(chǎng)景定位、目標(biāo)人群定位等維度上都有更廣的覆蓋，從而觸達(dá)更多的潛在用戶(hù)需求。

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