二維碼應用裂變進入細分階段

　　盡管長三角在RFID技術研發(fā)上比較成熟，但廣東在二維碼技術和應用上已經走在全國前列。

　　亞運之前，廣州食品溯源管理系統已經投入運營。廣州廣味源食品有限公司率先成為全市首個運用“二維碼”食品溯源系統的試點，該公司生產的醬油產品貼上了二維碼，消費者只需通過帶攝像頭的手機拍攝二維碼，就能查詢產品的相關信息。據廣州市質監(jiān)局食品安全處有關人士介紹，這種“二維碼”的溯源管理方式，將在亞運后向全市1449家食品生產企業(yè)推廣。

　　“推廣使用二維碼，一方面能促進行業(yè)規(guī)范，將假冒偽劣產品驅除出市場;另一方面，也能更好地維護消費者的利益。打造品牌的企業(yè)，都很有動力使用二維碼。前不久我們協會做了一個二維碼推廣專場，很多企業(yè)現場就表示看好二維碼的應用前景。相信到了明年，二維碼在保健食品行業(yè)就會大規(guī)模應用。”廣東省保健食品行業(yè)協會秘書長彭平告訴記者。

　　“消費者對水產品質量提升的呼聲很高，很多企業(yè)也意識到做品牌、提升產品質量的重要性，但苦于找不到好辦法。有了二維碼，好產品、好品牌的信息一覽無遺，好壞很容易分辨。”廣東水產商會副會長杜永雄十分看好二維碼在水產市場的應用前景，“我們商會在做大量的工作，通過內部會議，內部刊物，網站等渠道，推動會員企業(yè)使用二維碼，促進產業(yè)升級。企業(yè)的積極性也很高。”

　　據悉，二維碼已經在物流、金融、交通、制造業(yè)、電子商務、傳媒、旅游等領域都得到了應用。特別是在商業(yè)流通領域，二維碼技術正在引發(fā)一場商業(yè)模式革命。通過二維碼，消費者能參與到商品管理應用中去。舉例來說，一瓶茅臺端上酒桌，所有的人都不能肯定是不是真貨。如果茅臺酒使用了二維碼，顧客只要用手機一照，就能知道酒的真?zhèn)?，消費者的參與熱情被激發(fā)出來。而對于茅臺這樣的酒廠來說，與其每年都要投入大量資金用在防偽上且效果難盡如人意，不如使用二維碼來防偽。流量、移動增值、廣告多模式并存

　　盡管二維碼概念漸火，越來越多的企業(yè)和資本進入到這一市場，但在這條產業(yè)鏈上，直正賺到錢的企業(yè)并不多，不同的技術流派背后是不同的商業(yè)模式之爭，而各種模式都在摸索之中。

　　目前手機二維碼主要包括四種技術模型，讀取數據，用于電子名片、電子會員卡等。解碼上網模式，比如銀河科技就是這種模式，也就是互聯網常見的引流模式，靠廣告流量來賺錢。推廣的難點是對消費者來說上網流量產生費用。

　　解碼驗證和解碼通信模式基本不產生流量，用戶在手機上下載安裝了軟件就可使用，對攝像頭要求不高，也基本不產生流量，這兩種模式正成為主流。與流量廣告模式不同，這兩種技術路線則是通過服務來賺錢，改變未來供應鏈和購物方式的技術模式。

　　據悉，二維碼在產品溯源、物流、防偽、防串貨、會員管理、精準營銷、召回等各個環(huán)節(jié)，都能扮演關鍵角色。

　　索芙特、浪奇、寶潔等日化巨頭已經開始試水二維碼來實現防偽、物流管理、消費者信息采集等多種功能;亞運會的食品溯源系統也采用了二維碼技術;此外，紅酒、食品企業(yè)，也在用二維碼溯源。“隨著應用的逐步展開，2011年，二維碼將迎來規(guī)模化應用元年。”宋海濤教授預言。

　　此外，二維碼的應用，正走出制造業(yè)。二維碼與媒體的結合，就能成為全面整合多種信息、跨平臺的“超級媒體”。此前，已經有《M族》、《名品2.0》等雜志與二維碼企業(yè)合作，讀者用手機對著廣告頁上的二維碼拍張照片，就可以讀到更多的優(yōu)惠、促銷信息，也可以通過手機下訂單。以此類推，二維碼還可以與戶外廣告、網站、報紙等媒體及海報、宣傳單張等結合。