“今年4月份，夏新將會推出幾款與微軟合作的GPS導航手機，目前正在測試階段?！毕男率謾C營銷部經(jīng)理吳添華日前向中國經(jīng)濟時報記者透露。

角力GPS導航

易觀國際分析認為，個人汽車保有量的增加、方便快捷的功能以及不斷走低的價格使GPS手機(包括內(nèi)外置GPS模塊的手機)成為個人導航應用的最佳產(chǎn)品。同時預計2007年國內(nèi)GPS導航手機保有量將突破100萬，GPS將成為MP3之后的第二個被手機融合的產(chǎn)業(yè)。

由于導航產(chǎn)業(yè)的巨大市場，作為后起之秀的GPS導航手機，現(xiàn)在吸引了越來越多手機終端廠家的注意。

在今年2月份的3GSM大會上，諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官康培凱再次強調(diào)了諾基亞將致力于引領移動通信的下一步發(fā)展，并宣布了一系列終端和服務，其中包括諾基亞將在今年主推的GPS手機。諾基亞大中國區(qū)客戶及市場運營高級副總裁趙科林也表示，將會有不少諾基亞的手機可以支持GPS導航服務。據(jù)介紹，除了年前已經(jīng)發(fā)布的N系列導航手機N95已確定將登陸中國市場外，另一款已發(fā)布的諾基亞內(nèi)置GPS導航手機6110　Navigator也將在中國市場上銷售。

“因為GPS導航手機是市場需求和技術發(fā)展的一個很好結合點，所以夏新將不遺余力地做好這一業(yè)務。”吳添華表示。

面對國際巨頭“咄咄逼人”之勢，吳添華認為，國內(nèi)手機廠商一直做中低端產(chǎn)品，都很辛苦。對于一個品牌來說，必須在中高端占位才能體現(xiàn)品牌張力?！皣鴥?nèi)廠商在國外其實也有不錯的3G經(jīng)驗，所以不是說3G來到以后，國產(chǎn)手機就更不好活了。只是我們的動靜沒有國外廠商的大。”

有相關人士也表示，盡管諾基亞E62始終高調(diào)打出GPS導航手機牌，不過其通過GPRS 2.5G無線網(wǎng)絡獲取地圖的方式在國內(nèi)的應用前景還不明朗，特別是在3G上馬之前。

據(jù)記者了解，在3月份，聯(lián)想移動也曾推出支持微軟Windows Mobile 6操作系統(tǒng)的GPS導航手機ET600，“未來，我們有計劃將GPS模塊內(nèi)置在手機中，給消費者提供一個集合GPS導航、手機通訊以及掌上辦公娛樂的整體解決方案?！甭?lián)想移動營銷部媒介主管姜曉瑛告訴中國經(jīng)濟時報記者。

除了夏新和聯(lián)想，多普達、Mio、酷派、明基西門子等也都推出了自己的GPS導航手機。

“GPS導航手機的市場聲音正在呈現(xiàn)出來，而且銷量也處在一個上升階段，國內(nèi)廠家這時候應該扎扎實實將產(chǎn)品做好，將概念培育起來。在這樣一個細分市場，大家都是有機會的?！眳翘砣A認為，“今年下半年應該會更火熱一些?！?

市場培育

目前，國外智能手機發(fā)展已經(jīng)進入第三代智能手機Service Phone時代，與國外如火如荼的第三代智能手機火爆的場面相比，雖然國內(nèi)品牌如多普達、Mio、聯(lián)想等也不斷推出基于GPS應用的新型電腦手機，但國內(nèi)品牌在市場上卻沒有多少聲音。

對于目前的沉靜局面，聯(lián)想移動姜曉瑛表示，“GPS手機在中國市場面臨的主要瓶頸并不是技術，聯(lián)想在2003年就已經(jīng)推出融合了GPS功能的ET960智能手機。但是，具備GPS功能手機在中國并沒有形成規(guī)模市場，其原因之一是此類產(chǎn)品目前成本較高，市場需求還處于培育期。”

賽迪顧問消費電子事業(yè)部分析師張琰在接受記者采訪時也表示，雖然GPS定位智能手機在2006年獲得較大幅度增長，但從終端數(shù)和發(fā)展情況來看，GPS定位智能手機仍處于市場發(fā)展的導入階段：在終端方面，目前只有14款智能手機支持GPS定位功能，數(shù)量十分有限；在業(yè)務應用方面，由于GPS不僅需要終端本身的支持，還需要專業(yè)電子地圖軟件公司不間斷地提供較精確的地圖圖像信息，這一業(yè)務本身的產(chǎn)業(yè)鏈剛剛起步，需要協(xié)調(diào)配合的方面還有待加強。因此，用戶即便是購買了配有GPS定位功能的手機終端產(chǎn)品，實際應用情況也十分有限。其次，手機終端只是GPS定位應用所選擇的終端之一，許多數(shù)碼產(chǎn)品也能夠提供這項功能，加之GPS目前主要應用于車載定位方面，用戶對終端的選擇范圍很廣，這在一定程度上也對GPS定位智能手機造成很大的替代影響。

“對于GPS這項功能而言，市場中消費者的應用需求尚不明顯也不迫切，因此，手機廠商和GPS服務提供企業(yè)商還需要著手培育消費者的市場需求，如此才能擴大整個的市場規(guī)模?！睆堢J為。

在某IT網(wǎng)站做手機評測的張先生則告訴記者，GPS導航功能的確是一個不錯的實用選擇，國產(chǎn)手機廠商目前在這一塊也正在認真地做，但還是有一些技術缺陷，比如使用過程中，地圖很容易漂移且在兩幢高樓之間有時很難定位，另外地圖的即時更新也做得不是很好。

而對于GPS導航手機的普及問題，姜曉瑛認為，GPS手機的普及首先需要消費者的使用成本大幅下降，包括產(chǎn)品購買和服務購買的綜合成本。

“4月份夏新推出的GPS導航手機新品包括3000元以下和高端價位兩種，消費者可以有更合理的選擇?！眳翘砣A補充道。